Zielgruppen

Was bedeutet es, Kinder und Jugendliche wirklich mitentscheiden zu lassen? Welche kreativen Räume eröffnet das und wie können wir junge Menschen aktiv in der Buchhandlung miteinbeziehen und so die Zielgruppe gewinnen?

Mit jeder Menge Best-Practice-Beispielen aus dem Literanauten-Projekt des Arbeitskreises für Jugendliteratur stellte Nora Schott Ideen für die Leseclubarbeit in der Buchhandlung vor und gibt praktische Tipps für die aktive Beteiligung junger Menschen.

In ihrem Impuls zeigte Liza Grimm u. a. anhand von Community-Gedanken und Gamification-Ansätzen auf, wie (neue) Menschen in die Buchhandlungen gelockt werden können.

Junge Zielgruppe im Buchmarkt

Anlässlich des Libri.Campus live 2023 haben der Börsenverein und Libri das Marktforschungsinstitut GfK mit einer Sonderauswertung beauftragt. Die Kernergebnisse zum Kaufverhalten der 16- bis 29-jährigen Käufer*innen finden Sie in unserer gemeinsamen Pressemitteilung vom 2. Mai 2023.

Ausgewählte Auszüge der Sonderauswertung stehen zudem im Mitgliederbereich des Börsenvereins zur Verfügung.

Jugendliche – wer versteht sie? Wir!

In ihrem Impulsvortrag gab Sheherazade Becker einen Einblick in die Arbeit der TINCON gGmbH, die schon seit Jahren sehr erfolgreich Konferenzen und andere Veranstaltungsformate von, für und mit Jugendlichen organisiert.

Wer sich mit digitaler Jugendkultur und den dort verhandelten Themen beschäftigt, ist häufig mit diversen inhaltlichen Gegensätzen konfrontiert:

• Klimaaktivismus und Luxusmarken,
• Achtsamkeit und Leistungsstreben,
• Kapitalismuskritik und Kryptowährungen,
• Gender Equality und Vanilla Girl,

sind nur einige der Beispiele, die sich dort gegenüberstehen.

Als Ergebnis hatten die Workshop-Teilnehmer*innen eine Übersicht mit relevanten Themen für ihre Persona und den dazu passenden Touchpoints erarbeitet. Die perfekte Vorbereitung für eine erfolgreiche Kundenkommunikation.

Sie konnten nicht teilnehmen?

Dann wenden Sie sich gern an Ihren Kontakt und bestellen Sie für sich und Ihr Team ein Workshop-Paket mit Anleitung und Touchpoint-Karten.

Wie komme ich als Buchhändler*in auf relevante Ideen? Oder woher weiß ich, ob meine Idee für Kund*innen relevant ist? Wie bekomme ich Teenager in meinen Laden?

Diese und viele weitere Fragen können sich Buchhändler*innen ganz einfach mit der Relevanz-Methode beantworten.

Sie wurde von Kai Platschke entwickelt und gemeinsam mit Dirk Zeiler, der sie auf dem Libri.Campus live präsentierte, für den Buchhandel auf das Wesentliche reduziert.