{"id":66410,"date":"2024-03-06T11:59:17","date_gmt":"2024-03-06T09:59:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.libri.de\/?p=66410"},"modified":"2024-03-08T11:22:30","modified_gmt":"2024-03-08T09:22:30","slug":"mit-etwas-planung-in-vorfeld-laeuft-es-ohne-grossen-aufwand","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.libri.de\/de\/magazin\/mit-etwas-planung-in-vorfeld-laeuft-es-ohne-grossen-aufwand\/","title":{"rendered":"Mit etwas Planung in Vorfeld l\u00e4uft das Marketing ohne gro\u00dfen Aufwand"},"content":{"rendered":"\r\n
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Liebe Frau K\u00f6hn-Ladenburger, wir m\u00f6chten gerne \u00fcber die Planung Ihrer Marketing-Aktivit\u00e4ten sprechen. Was sollten wir generell \u00fcber Ihre Buchhandlung wissen?<\/h3>\n

Die „Kleine Schusterwerkstatt“ liegt in Bopfingen. Das ist eine Kleinstadt mit 8000 Einwohner und einem l\u00e4ndlichem Umfeld. Unsere Ladenfl\u00e4che hat ca. 130 qm und als Ausrichtung: Buch, Genuss, Kultur. Dabei liegt unser Augenmerk auf hochwertigen B\u00fcchern. Mehr Hardcover als Taschenbuch. Wir haben so gut wie keine Laufkundschaft, sondern haupts\u00e4chlich Stammkunden.<\/p>\n

Welche wiederkehrenden Aktionen und Aktivit\u00e4ten planen Sie?<\/h3>\n

Wir haben einen Jahresplan von April bis M\u00e4rz. Dann ist in der Weihnachtszeit der Kopf frei und Veranstaltungen f\u00fcr das neue Jahr werden gleich mitbeworben. Das Ger\u00fcst bilden unsere Events: Literatursalon, Literaturfr\u00fchst\u00fcck, Poesie & Wein, die LiteraTour f\u00fcr Schulen und Kinderg\u00e4rten.<\/p>\n

K\u00f6nnen Sie auf die genannten Veranstaltung noch einmal genauer eingehen? Wie sind sie konzipiert? Wer sind die Zielgruppen?<\/h3>\n

Hinter dem Literatursalon stecken themenbezogene Buchvorstellungen. Er findet sechs bis acht Mal pro Jahr immer montags statt. Der Erotische Literatursalon ist nur f\u00fcr Frauen. Alle andere Veranstaltungen sind f\u00fcr gemischtes Publikum, da kommen dann ca. drei M\u00e4nner auf 30-35 Frauen. Bei dem Literaturfr\u00fchst\u00fcck geht es um Genre- oder L\u00e4nderbezogene Buchvorstellungen. Das Fr\u00fchst\u00fcck wird individuell bestellt. Es findet circa acht Mal pro Jahr statt. Zu Poesie & Wein kommen ca. 50 % M\u00e4nner, da gibt es Weinvorstellungen und Poesie passend zum Wein. LiteraTour hei\u00dft: Besuche bei Kinderg\u00e4rten und Schulen. Elternabende und Schulen besuchen auch uns und wir bieten auch einen Lesespaziergang mit Kindern in den Sommerferien an.<\/p>\n

Hier noch einmal nachgehakt \u2013 lohnen sich Ihre Veranstaltungen auch finanziell oder zahlen diese letztlich eher langfristig auf den Erfolg der Buchhandlung ein?<\/h3>\n

Ja, obwohl es immer ohne Eintritt ist, haben wir in der Woche der Veranstaltung einen viel h\u00f6heren Umsatz und auch einen h\u00f6heren Gewinn. Es wird auch bei den Veranstaltungen sehr viel eingekauft und vorbestellt. Die Abende zu Poesie & Wein, da verlangen wir Eintritt wegen der Weine, die tragen sich gerade so selbst. Aber dadurch bekommen wir die m\u00e4nnliche Kundschaft, die wir vorher gar nicht mehr hatten. LiteraTour ist reines Engagement zur Lesef\u00f6rderung. Da haben wir nur Kosten, aber das liegt uns sehr am Herzen. Daf\u00fcr bekommen wir das Schulbuchgesch\u00e4ft.<\/p>\n

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Kennen Sie schon unseren Campus.Dialog?<\/p>\n

Regelm\u00e4\u00dfig laden wir w\u00e4hrend er Mittagszeit Expert*innen zu aktuellen Themen ein. Der Campus.Dialog dauert 45 Minuten und findet online per Zoom statt.<\/p>\n

Sind Sie das n\u00e4chste Mal dabei? Wir freuen uns auf den Austausch mit Ihnen!<\/p>\n <\/div>\r\n

\r\n \r\n Mehr Informationen<\/span> ><\/span>\r\n <\/a>\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n\n\n\r\n
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Welche Kommunikationskan\u00e4le setzen Sie ein?<\/h3>\n

Alle: Gedruckte Event\u00fcbersicht, Plakate, Flyer, Anzeigen im Stadtanzeiger oder Beileger. PR – in Form\u00a0 von Vorbericht und Nachbericht bei Vernissagen, Lesungen, dem Literatursalon. Dazu Newsletter, Internet bei Neuigkeiten und bei Events auch Nachberichte, Social Media, Status WhatsApp. Wir hatten sogar schon Gro\u00dffl\u00e4chen-Werbung, einen Messestand auf einer Regional-Messe, Radiowerbung bzw. Radio- und Fernsehinterviews.<\/p>\n

Wie planen Sie? Alleine, im Team?<\/h3>\n

Erst gibt es eine gro\u00dfe Besprechung mit allen, dann werden Verantwortlichkeiten verteilt.<\/p>\n

Welche „Werkzeuge“ finden Sie f\u00fcr die Planung sinnvoll?<\/h3>\n

Erst die Besprechung mit Kreativboard und \u00dcbersichtskalender – haptisch und vor Ort. Dann gibt es Exel-Tabellen f\u00fcr die Feinplanung. F\u00fcr einzelne Absprachen und Aktuelles arbeiten wir mit Microsoft Teams.<\/p>\n <\/div>\r\n\r\n \r\n \r\n <\/div>\r\n \r\n <\/div>\r\n\r\n \r\n <\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n\n\n\r\n

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Ausschnitt aus dem Veranstaltungsprogramm <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n \r\n
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\r\n \"Abendveranstaltung <\/div>\r\n \r\n
Wein & Poesie<\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n \r\n
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\r\n \"Teamfoto <\/div>\r\n \r\n
Das Kleine-Schusterwerkstatt-Team<\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n \r\n <\/div>\r\n\r\n
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Hand auf das Herz \u2013 welcher Planungstyp sind Sie? Wie viel Struktur, wie viel Flexibilit\u00e4t w\u00fcnschen Sie sich und wie beeinflusst das die Art und Weise, wie Sie planen?<\/h3>\n

Ich bin eher der Typ Kreativer Chaot. Deshalb ist es ja n\u00f6tig, dass wir f\u00fcr das Team gemeinsam alles planen. Zwischendurch habe ich dann immer wieder eine spontane Idee. Das sind dann unsere Testballons, die eventuell f\u00fcr das neue Jahr in die Planung mit aufgenommen werden oder eben wieder verworfen werden.<\/p>\n

Haben Sie noch abschlie\u00dfend einen Tipp f\u00fcr Kolleg*innen, die sich mit einer l\u00e4ngerfristigen Planung schwertun oder diese immer ein wenig vor sich herschieben? Vielleicht haben Sie ja auch einen Lekt\u00fcre-Tipp?<\/h3>\n

Man hat anschlie\u00dfend den Kopf frei und mit etwas Planung in Vorfeld l\u00e4uft das Marketing ohne gro\u00dfen Aufwand. Na ja, ich habe dazu sogar ein Buch geschrieben. Es nennt sich \u201eMarketing f\u00fcr LOHAS\u201c –\u00a0 es geht also um unsere Zielgruppe als Buchh\u00e4ndler*innen. Es ist bei Springer Gabler als Fachbuch erschienen. Das Buch habe ich vor der Ladener\u00f6ffnung geschrieben und es dann selbst umgesetzt. Bei mir hat es funktioniert.<\/p>\n <\/div>\r\n\r\n \r\n \r\n <\/div>\r\n \r\n <\/div>\r\n\r\n \r\n <\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n\n\n\r\n

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\r\n \"Christiane <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n
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\r\n Christiane K\u00f6hn-Ladenburger <\/h4>\r\n \r\n

\r\n Inhaberin Buchhandlung „Kleine Schusterwerkstatt“ <\/p>\r\n \r\n \r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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