{"id":59559,"date":"2023-11-10T12:46:12","date_gmt":"2023-11-10T10:46:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.libri.de\/?p=59559"},"modified":"2023-11-10T12:51:56","modified_gmt":"2023-11-10T10:51:56","slug":"social-media-anzeigen-fuer-buchhandlungen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.libri.de\/de\/magazin\/social-media-anzeigen-fuer-buchhandlungen\/","title":{"rendered":"Social Media-Anzeigen f\u00fcr Buchhandlungen?"},"content":{"rendered":"\r\n
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Claudia Ordelmans (CO): Ja, liebe Annika, Anzeigen bei Social Media \u2013 wann machen die f\u00fcr eine Buchhandlung \u00fcberhaupt Sinn?<\/p>\n

Annika Tramm (AT): Vorausetzung ist auf jeden Fall ein bereits funktionierendes Profil auf einer Social Media Plattform, sonst sind die durch eine Anzeige neugewonnenen Follower*innen auch ganz schnell wieder weg. Generell machen Anzeigen Sinn, wenn Du die Reichweite von Deinem Content steigern m\u00f6chtest, neue Follower*innen f\u00fcr den Kanal gewinnen, wenn Du besondere Anl\u00e4sse wie Lesungen etc. bewerben oder zum Beispiel auch den Kreis von Newsletter-Abonnent*innen erweitern m\u00f6chtest.<\/p>\n

CO: Welche Kan\u00e4le eignen sich f\u00fcr Buchhandlungen zum Erstellen von Anzeigen? Instagram, Facebook, TikTok?<\/p>\n

AT: Das l\u00e4sst sich pauschal nicht sagen. Du musst ausprobieren, wo ist meine Zielgruppe \u00fcberhaupt unterwegs und das muss jeder f\u00fcr sich selbst herausfinden. Werbung bei TikTok erreicht mit hoher Wahrscheinlichkeit auch Minderj\u00e4hrige, das musst Du im Hinterkopf haben und das ist nat\u00fcrlich noch einmal eine besondere Herausforderung \u2026<\/p>\n

CO: Also f\u00fcr Newbies – vielleicht mit dem Werbungschalten nicht als erstes bei TikTok starten. Martin, wo schaltest Du die Anzeigen f\u00fcr Deine Buchhandlung bei Social Media?<\/p>\n

Besondere Anl\u00e4sse nutzen<\/h4>\n

Martin Eisenmann (ME): Vor allem bei Instagram, ich lasse h\u00e4ufig aber zu, dass sie dann auch bei Facebook ausgespielt werden, das bietet Meta einem an und funktioniert eigentlich so wie auch bei den Beitr\u00e4gen, die man gleichzeitig auf Facebook und Instagram posten kann.<\/p>\n

CO: Und gleich die n\u00e4chste Frage an Dich. Wann schaltest Du Anzeigen?<\/p>\n

ME.: Ich schalte tats\u00e4chlich dann Anzeigen, wenn gerade nicht so viel los. Also in Phasen, wenn gerade weniger Kund*innen in die Buchhandlung kommen oder aber wenn wirklich etwas Besonderes ansteht.<\/p>\n

CO: Hast Du daf\u00fcr ein Beispiel?<\/p>\n

ME: Ja, mein bisher gr\u00f6\u00dfter Erfolg war die Kampagne zum Manga Day. Da wusste ich, es gibt ein gro\u00dfes Interesse am Thema Manga und auch der Manga Day an sich ist bekannt, es ist bisher nur eben nicht bekannt, dass sich der B\u00fccherpavillon Bad Bocklet daran beteiligt.<\/p>\n

Werbekonto bei Meta einrichten \u2013 wie gehe ich vor?<\/h4>\n

CO: Also du hast einen Anlass genutzt, von dem Du wusstest, der zieht, um auf etwas aufmerksam zu machen, das Dir wichtig war. In dem Fall: Wir machen beim Manga Day mit. Nun gleich die n\u00e4chste Frage: Wie funktioniert das mit dem Anzeigen schalten bei Social Media? Also ganz pragmatisch: Was muss ich tun, welche Voraussetzungen braucht es, damit ich Anzeigen schalten kann?<\/p>\n

AT: Genau, daf\u00fcr musst Du Deine URL verifizieren lassen, die Social Media Kan\u00e4le mit der Meta Business Suite verkn\u00fcpfen und dort im Werbeanzeigenmanager Deine Zahlungsinformationen hinterlegen. Hilfreich sind der Meta-Hilfebreich<\/a> f\u00fcr Unternehmen und die Meta-Richtlinen<\/a>, die eine Einf\u00fchrung in die Werbestandards geben. Letztlich musst Du Dich in der Meta Business Suite einfach ein bisschen durchklicken, um die Struktur erst einmal zu verstehen. Dann kann eine Kampagne eingerichtet und dabei unter anderem auch festgelegt werden, was deren Ziele sein soll.<\/p>\n <\/div>\r\n\r\n \r\n \r\n <\/div>\r\n \r\n <\/div>\r\n\r\n \r\n <\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n\n\n\r\n

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CO: Wie kann ich nun aussteuern, dass die Anzeige die Menschen erreicht, die sich auch f\u00fcr deren Inhalt interessieren?<\/p>\n

Annika Tramm: \u00a0Das geht \u00fcber das Zielgruppen-Targeting<\/a>. Fr\u00fcher konnte ich viele Stichworte zu den Interessen von denjenigen hinterlegen, die die Anzeige sehen sollen. Inzwischen ist Meta so gut, dass ich nur noch ein Hauptstichwort angeben muss. Zum Beispiel bei der Anzeige f\u00fcr die Lesung einer Fantasy-Autorin habe ich \u201efantasy book\u201c als Stichwort angegeben.<\/p>\n

Budget und KPIs<\/h4>\n

CO: Wie viel Geld muss ich in die Hand nehmen, damit sich so eine Anzeige lohnt?<\/p>\n

AT: Bei dieser Anzeige, die ich gerade erw\u00e4hnt habe, haben wir z. B. ein Tageslimit von 5 Euro festgelegt. Bei Meta gibt es keinen Fixpreis pro Anzeigen, sondern Anzeigenauktionen, <\/a>d. h. wie viel eine Anzeige kostet, h\u00e4ngt von der Konkurrenz ab. Wichtig ist daher, ein Tageslimit festzusetzen.<\/p>\n

CO: Wie merke ich, ob meine Anzeige etwas gebracht hat?<\/p>\n

Annika Tramm: Man hat sich ja bestimmte Ziele gesetzt, was mit der Anzeige passieren soll und die Zahlen dazu findet man ebenfalls in der Meta Business Suite.<\/a> Da sieht man dann zum Beispiel wie oft der Link geklickt wurde, der mit der Anzeige verkn\u00fcpft wurde etc.<\/p>\n

Das raten die Profis<\/h4>\n

CO: Habt ihr noch zum Abschluss ein paar besondere Profi-Tipps f\u00fcr uns, die ihr uns mit auf dem Weg geben wollt?<\/p>\n

ME: F\u00fcr Buchhandlungen, die meist regional agieren, ist es wichtig, bei Anzeigen den Radius einzugrenzen. Wenn ich eine Buchhandlung in Hamburg habe, ist der Radius sicher kleiner als auf einem Dorf. In Hamburg will ich vielleicht wirklich nur Menschen aus einem Viertel erreichen. Bei einer Buchhandlung auf dem Land, die vielleicht auch die einzige weit und breit ist, kann der Radius dagegen gr\u00f6\u00dfer sein und wirklich das Umland einschlie\u00dfen. Deutschlandweit zu werben, macht dagegen wenig Sinn, weil man dann ja in Konkurrenz zu allen deutschen Buchhandlungen tritt und letztlich will man ja auch die Menschen erreichen, die als Laufkundschaft in den Laden kommen k\u00f6nnen.<\/p>\n

CO: Das ist ein super Hinweis. Und Annika Deine Tipps?<\/p>\n

AT: Erstens: Sich richtig viel M\u00fche geben beim Content \u2013 also \u00fcber Anzeigen wirklich guten Content anbieten. Dann: Nicht aufgeben, lernen. Und das Werbebudget zu den richtigen Zeiten einsetzen. Martin hat das vorhin schon gesagt: Dann werben, wenn gerade nicht so viel los ist. Schalte ich Anzeigen zum Black Friday oder zu Weihnachten, sind die Preise pro Klick nicht nur viel h\u00f6her, die Gefahr ist auch gro\u00df, dass sie untergehen, nicht wahrgenommen werden. Abschlie\u00dfend kann ich einfach nur raten: Einfach machen, sich ausprobieren, mit Kolleg*innen austauschen.<\/p>\n <\/div>\r\n\r\n \r\n \r\n <\/div>\r\n \r\n <\/div>\r\n\r\n \r\n <\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n\n\n\r\n

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\r\n \"Annika <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n
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\r\n Annika Tramm <\/h4>\r\n \r\n

\r\n Performance Marketing Managerin bei BoD <\/p>\r\n \r\n

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Annika Tramm ist die Zahlenfrau bei Books on Demand, wenn es um Website, Social Media, Conversion und Co. geht. Kurzum: Sie ist Performance Marketing Spezialistin und gibt uns einen Einblick in die Meta Business Suite und ihre vielen M\u00f6glichkeiten.<\/p>\n <\/div>\r\n \r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n\n\n\r\n

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\r\n \"Martin <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n
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\r\n Martin Eisenmann <\/h4>\r\n \r\n

\r\n B\u00fccher Pavillon in Bad Bocklet <\/p>\r\n \r\n

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„Learning by doing“ hei\u00dft die Devise von Martin Eisenmann, mit der er auch immer wieder Anzeigen auf Instagram und Facebook ausprobiert. Welche Erfahrungen er damit bereits gesammelt hat, mit welchen Budgets er testet und wie die Reaktion, z. B. auf die Manga-Day-Anzeige, war, verr\u00e4t er uns beim Campus.Dialog.<\/p>\n <\/div>\r\n \r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Wann sie sich lohnen und was es dabei zu beachten gilt. Ein Gespr\u00e4chsauszug vom Campus.Dialog am 07.11.2023.<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":59562,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[29,80,27],"class_list":["post-59559","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-campus-erleben","tag-buchhandel-allgemein","tag-buchhandlungen","tag-libri-campus"],"acf":[],"yoast_head":"\nSocial Media-Anzeigen f\u00fcr Buchhandlungen? | Libri GmbH<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.libri.de\/de\/magazin\/social-media-anzeigen-fuer-buchhandlungen\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Social Media-Anzeigen f\u00fcr Buchhandlungen? | Libri GmbH\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Wann sie sich lohnen und was es dabei zu beachten gilt. 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