{"id":54472,"date":"2023-07-19T09:00:00","date_gmt":"2023-07-19T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.libri.de\/?p=54472"},"modified":"2023-08-21T14:34:58","modified_gmt":"2023-08-21T12:34:58","slug":"booktok-interview-sophie-munzberg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.libri.de\/de\/magazin\/booktok-interview-sophie-munzberg\/","title":{"rendered":"Campus.Dialog x Sophie M\u00fcnzberg: #BookTok"},"content":{"rendered":"\r\n
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Sophie, Du bist bei TikTok Deutschland f\u00fcr BookTok zust\u00e4ndig. Was bedeutet das? Welche Themen und Projekte besch\u00e4ftigen Dich?<\/strong><\/h3>\n

Aktuell steht bei mir die Organisation unserer Aktivit\u00e4ten rund um die Frankfurter Buchmesse im Vordergrund. Letztes Jahr hat TikTok wahnsinnig viel mediale Aufmerksamkeit auf der Messe erhalten und mit #BookTok neuen Wind in die Branche gebracht. Da sind die Erwartungen nat\u00fcrlich hoch, auch dieses Jahr wieder etwas Tolles auf die Beine zu stellen. Ohne zu viel verraten zu wollen: TikTok wird vor Ort sein und ein breites Angebot sowohl f\u00fcr Verlage, Creator*innen, Autor*innen, Nutzer*innen der Plattform als auch Personen, die noch gar keine Ber\u00fchrungspunkte mit TikTok oder #BookTok hatten, mitbringen.<\/p>\n

Was unterscheidet die BookTok-Community von anderen Communitys auf TikTok?<\/strong><\/h3>\n

Das Besondere an der #BookTok-Community ist neben dem wahnsinnig hohen Engagement und der gro\u00dfen Motivation ihr Effekt auch au\u00dferhalb der Plattform. Nutzer*innen treffen sich auf TikTok, entdecken und tauschen sich aus. Eben genau so wie ein Buchclub fr\u00fcher im eigenen Wohnzimmer, nur jetzt online und global vernetzt, um sich dann aber physisch im Buchladen ein Buch zu kaufen.<\/p>\n

Wann hat TikTok gemerkt, da tut sich etwas und das wollen wir unterst\u00fctzen? <\/strong><\/h3>\n

Wir beobachten das Ph\u00e4nomen bereits seit einiger Zeit, nicht nur in Deutschland, sondern auch in den USA, UK, Frankreich, Italien etc. In Deutschland haben wir #BookTok zum ersten Mal so richtig im Oktober 2022 zur Frankfurter Buchmesse aufgegriffen.<\/p>\n

Welchen Stellenwert hat BookTok inzwischen bei euch im Unternehmen?<\/strong><\/h3>\n

#BookTok ist eine der wichtigsten Nischen-Communities auf der Plattform. Um der Community noch mehr M\u00f6glichkeiten zu bieten, sich auszutauschen und mehr Menschen f\u00fcr #BookTok zu begeistern, haben wir im letzten Jahr auf der FBM den TikTok BookClub<\/a> gestartet – ein digitaler Buchclub auf unserer Plattform. Jeden Monat wird von f\u00fcnf Creator*innen und der Community ein neues Buch besprochen. Bei der Leipziger Buchmesse folgte dann in Kooperation mit MediaControl die TikTok Bestsellerliste<\/a>, in der einmal pro Monat die 20 erfolgreichsten Buchtitel der Community ver\u00f6ffentlicht werden. Und wir m\u00f6chten auch weiterhin die Community, insbesondere Autor*innen, Creator*innen und Verlage zusammenbringen.<\/p>\n <\/div>\r\n\r\n \r\n \r\n <\/div>\r\n \r\n <\/div>\r\n\r\n \r\n <\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n\n\n\r\n

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\r\n Sophie M\u00fcnzberg <\/h4>\r\n \r\n

\r\n Strategic Media Partnerships Managerin bei TikTok DACH <\/p>\r\n \r\n

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Als Strategic Media Partnerships Managerin bei TikTok DACH fungiert Sophie M\u00fcnzberg mit Fokus auf den Bereich Lifestyle, Bildung und Kultur. Sie unterst\u00fctzt Verlage, Brands, NGOs und Creator*innen dabei, auf TikTok zu wachsen, und leitet in dieser Funktion auch die Aktivit\u00e4ten rund um #BookTok.<\/p>\n <\/div>\r\n \r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n\n\n\r\n

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Buchcommunitys bei Social Media sind nicht neu. Warum hat gerade BookTok so einen gro\u00dfen Einfluss auf den Buchmarkt?<\/strong><\/h3>\n

Ich denke, das h\u00e4ngt mit der Funktionsweise, die hinter TikTok steckt, zusammen. TikTok basiert auf dem sogenannten \u201eContent Graph\u201c (andere Plattformen auf dem \u201eSocial Graph\u201c). Das hei\u00dft, dass statt Personen oder Brands Inhalte im Fokus stehen und viral gehen k\u00f6nnen. Es kommt weniger darauf an, wie viele Follower*innen du hast oder wie bekannt du au\u00dferhalb der Plattform bist. Stattdessen stehen qualitativ hochwertige, kreative, spannende oder unterhaltsame Videos im Vordergrund. Das hei\u00dft also, dass bisher unbekannte Personen tolle Buchrezensionen auf der Plattform posten und damit \u00fcber Nacht viral gehen k\u00f6nnen. Auf TikTok treffen sie ihre Peers, andere literaturbegeisterte Personen. Ihre gemeinsame Leidenschaft f\u00fcr Literatur steht im Vordergrund und nicht ihr pers\u00f6nliches Netzwerk.<\/p>\n

Und noch einmal direkter: BookTok macht Bestseller. Wie geht das \u00fcberhaupt?<\/strong><\/h3>\n

Folgendes Szenario: Person X teilt eine Buchrezension auf TikTok, dieses Video geht viral und trifft auf sehr viel Anklang bei anderen Nutzer*innen. Daraufhin laden immer mehr Nutzer*innen ihre eigenen Rezensionen als Video hoch, teilen ihre Meinung und machen somit auf ihre eigene Art und Weise \u201eWerbung\u201c f\u00fcr genau dieses Buch. Dies schl\u00e4gt sich dann auch in den Verkaufszahlen nieder.<\/p>\n

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Ihr Interesse ist geweckt und Sie m\u00f6chten direkt bei TikTok loslegen und auch schon ein erstes Video erstellen? Wir haben die Hilfe-Seite von TikTok f\u00fcr Sie verlinkt (siehe unten).<\/p>\n <\/div>\r\n

\r\n \r\n TikTok erste Schritte<\/span> ><\/span>\r\n <\/a>\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n\n\n\r\n
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Hast Du eine Art Lieblingsgeschichte zu einem Buch, das durch TikTok bekannt wurde?<\/strong><\/h3>\n

Bald! Im April haben wir auf der Leipziger Buchmesse mit mehreren Creator*innen zusammenarbeitet und sie u. a. mit Verlagen verkn\u00fcpft. Einer der Creator*innen konnte so einerseits seine Reichweite auf TikTok steigern und andererseits vor allem auch seine Buchidee gegen\u00fcber Verlagen pitchen. Tats\u00e4chlich hat er nun einen Buch-Deal und das Buch soll im Fr\u00fchling 2024 ver\u00f6ffentlicht werden. Ich freue mich wahnsinnig f\u00fcr ihn!<\/p>\n

Auf der aktuellen BookTok-Bestsellerliste steht zum Beispiel auch Stefanie Stahls \u201eDas Kind in dir muss Heimat finden\u201c. \u00c4ndert sich gerade etwas in der Community? Gibt es eine Tendenz weg von New Adult & Co?<\/strong><\/h3>\n

Absolut! TikTok hat anfangs im Bereich Young Adult & Romance Fu\u00df gefasst. Nun sehen wir jedoch, dass immer mehr andere Genre auch auf #BookTok besprochen werden \u2014 dazu geh\u00f6ren u. a. Sachb\u00fccher. Ich finde es wunderbar, dass wir mit einer gr\u00f6\u00dferen Vielfalt an Genres noch mehr Personen auf TikTok f\u00fcr Literatur begeistern k\u00f6nnen.<\/p>\n

Wie langlebig sind Trends auf TikTok? Und wie k\u00f6nnen Buchh\u00e4ndler*innen mit diesen arbeiten? Hast Du hier Tipps f\u00fcr uns?<\/strong><\/h3>\n

Die Dauer von Trends ist immer unterschiedlich. Grunds\u00e4tzlich w\u00fcrde ich Buchh\u00e4ndler*innen und Verlagen Folgendes raten:<\/p>\n