{"id":48820,"date":"2023-02-28T20:03:17","date_gmt":"2023-02-28T18:03:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.libri.de\/?p=48820"},"modified":"2025-03-25T11:16:31","modified_gmt":"2025-03-25T09:16:31","slug":"kopieren-und-uebernehmen-ist-ausdruecklich-erwuenscht","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.libri.de\/de\/magazin\/kopieren-und-uebernehmen-ist-ausdruecklich-erwuenscht\/","title":{"rendered":"Kopieren & \u00dcbernehmen ausdr\u00fccklich erw\u00fcnscht!"},"content":{"rendered":"\r\n
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Gerade hat der erste Workshop der Projektgruppe zum diesj\u00e4hrigen Motto des Libri. Campus live stattgefunden. Was reizt Sie, Herr Eisenmann, als Buchh\u00e4ndler und Teilnehmer und Sie, Herr Gro\u00dfe Holtforth, in der Rolle des Workshopleiters an der Besch\u00e4ftigung mit der jungen Zielgruppe?<\/strong><\/h3>\n

Martin Eisenmann (ME): <\/strong>Unsere Buchhandlung hat den Anspruch, Kund*innen ein Leben lang zu begleiten. Besonders im Grundschulalter haben wir eine treue Stammkundschaft, die wir aber leider immer \u00f6fter mit Beginn der Pubert\u00e4t verlieren. Deshalb fand ich es sehr spannend, als ich auf der letzten Buchmesse in Frankfurt das Thema des Libri.Campus 2023 erfahren habe. Die Teilnahme an der Projektgruppe gibt uns nun die M\u00f6glichkeit, Konzepte zu finden und auszuprobieren, um diese Kundenl\u00fccke zu schlie\u00dfen.<\/p>\n

Roland Gro\u00dfe Holtforth (RGH):<\/strong> Diese Zielgruppe nimmt aus meiner Sicht eine Schl\u00fcsselrolle f\u00fcr die gesamte Branche ein. Im Umgang mit ihr k\u00f6nnte sich entscheiden, inwieweit es uns gelingt, in den \u201eOnline-Generationen\u201c das Buch als Medium sowie den Buchhandel als prim\u00e4ren Vertriebsweg pr\u00e4sent zu halten.<\/p>\n

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Die Projektgruppe:<\/strong><\/p>\n

Nach dem Erfolg 2022 gibt es auch 2023 eine Projektgruppe, die im Vorfeld des Libri.Campus live Ideen zum thematischen Schwerpunkt entwickelt und in der Praxis testet. Um die „Generation Book“ greifbarer zu machen, hat Libri in Kooperation mit der Markforschungs-Expertin Jana Lippmann vom B\u00f6rsenverein des Deutschen Buchhandels Interviews gef\u00fchrt. 31 Jugendliche und junge Erwachsenen wurden zu ihren Lese- und Kaufgewohnheiten befragt.<\/p>\n <\/div>\r\n

\r\n \r\n Mehr zum Libri.Campus live<\/span> ><\/span>\r\n <\/a>\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n\n\n\r\n
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Wie l\u00e4sst sich diese Zielgruppe aus Jugendlichen und jungen Erwachsenen \u00fcberhaupt fassen? Was zeichnet diese Buchk\u00e4ufer aus Ihrer Sicht aus? <\/strong><\/h3>\n

RGH: <\/strong>In Vorbereitung auf den ersten Workshops und um die Zielgruppe greifbarer zu machen, haben wir Jugendliche und junge Erwachsene zu ihrem Leseverhalten befragt. Auff\u00e4llig finde ich, ihre ungeheure Beweglichkeit beim Zugang zu Inhalten. Analog oder digital, neu, gebraucht oder geliehen, Deutsch oder Englisch \u2013 sie kennen und kombinieren praktisch alle Vertriebswege, Formate und Preise und navigieren l\u00e4ssig durch eine Medienwelt, die \u00c4lteren als Dschungel erscheinen mag. Gleichzeitig gibt es gerade bei denen, die regelm\u00e4\u00dfig lesen, oft eine gro\u00dfe Sympathie f\u00fcr den station\u00e4ren Buchhandel \u2013 was auf eine ausgepr\u00e4gte Werteorientierung schlie\u00dfen l\u00e4sst, die h\u00e4ufig auch den Wunsch nach nachhaltigem Shoppen umfasst. Beides zeigt, dass diese Zielgruppe enorm reflektiert ist. Dazu geh\u00f6rt auch: Wirtschaftlichkeit, also Preis und Mehrwert von Inhalten, ist ein wichtiges Thema.<\/p>\n

ME<\/strong>: Ich stelle in der Praxis fest: Die Zielgruppe wird in diesem Alter immer weiblicher. Jungs beim Lesen halten? Ich werde es bei meinen eigenen in den kommenden Jahren versuchen. Leider liegt der Fokus bei Jugendlichen und jungen Erwachsenen aber oft woanders. Wer aber beim Lesen bleibt, das ist mein Eindruck, wird oft zum Vielleser.<\/p>\n

Wie gehen Sie in der Projektarbeit vor? Wie n\u00e4hert sich die Gruppe dem Thema? <\/strong><\/h3>\n

ME<\/strong>: Die Projektgruppe bekam zuerst einen spannenden Einblick in die Interviews mit Jugendlichen und jungen Erwachsenen, die Libri in Kooperation mit dem B\u00f6rsenverein gef\u00fchrt und ausgewertet hat.<\/p>\n

RGH: <\/strong>Wir haben den Videosequenzen aus den Zielgruppeninterview einige Leitfragen zur Seite gestellt. Schlie\u00dflich ging es in die Gruppenarbeit und bei dieser unter anderem um die Frage, wie die Buchhandlungen mit konkreten Ma\u00dfnahmen ihren Umsatz mit der Zielgruppe steigern k\u00f6nnen.<\/p>\n

ME: In drei Gruppen haben wir erste Ideen entwickelt, ausgetauscht und gesammelt. Der sch\u00f6nste Ausspruch an diesem Nachmittag war f\u00fcr mich: \u201eKopieren und \u00dcbernehmen ist in diesem Fall ausdr\u00fccklich erw\u00fcnscht\u201c.<\/p>\n

Wie war die Stimmung bei dem ersten Treffen der Projektgruppe?<\/strong><\/h3>\n

RGH:<\/strong> Von Anfang an haben wir gemerkt: Hier sind Kolleg*innen am Start, die konkret etwas f\u00fcr sich erreichen m\u00f6chten. Toll fand ich auch zu h\u00f6ren, welche Erfolge die Buchh\u00e4ndler*innen teilweise schon bei dieser Zielgruppe erzielt haben \u2013 und welche sie noch erzielen wollen. \u201eHier geht noch einiges\u201c, war der allgemeine Tenor. <\/strong><\/p>\n

Gab es etwas, das Sie hinsichtlich der Thematik oder der Ergebnisse besonders \u00fcberrascht hat?<\/strong><\/h3>\n

ME:<\/strong> Besonders \u00fcberrascht haben mich die vielf\u00e4ltigen Ideen, die in der kurzen Zeit entstanden sind. F\u00fcr mich gab es bereits erste Erkenntnisse, die mir in meinem Alltag in der Buchhandlung unterbewusst aufgefallen waren, aber nicht greifbar waren. Zum Beispiel die Aussage, dass jungen Erwachsenen ein gesch\u00fctzter Raum wichtig ist \u2013 auch und besonders in kleinen Buchhandlungen.<\/p>\n

RGH:<\/strong> Mit Blick auf die Zielgruppe hat mich die Selbstverst\u00e4ndlichkeit \u00fcberrascht, mit der ein Gro\u00dfteil der Interviewten B\u00fccher auf Englisch liest \u2013 regelm\u00e4\u00dfig, mitunter sogar ausschlie\u00dflich. Sie erwarten von Buchhandlungen einfach, dass diese ihnen hier eine gewisse Auswahl bieten. So hat eine relevante Zahl der Befragten angegeben, dass sie sich in einer Buchhandlung immer zuerst die fremdsprachigen B\u00fccher ansehen.<\/p>\n <\/div>\r\n\r\n \r\n \r\n <\/div>\r\n \r\n <\/div>\r\n\r\n \r\n <\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n\n\n\r\n

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\r\n FOTO: PRIVAT – Martin Eisenmann ist seit dem 8.5.2009 Inhaber der neugegr\u00fcndeten Buchhandlung B\u00fccher Pavillon. Als Familienvater liegt ihm die Leselust der j\u00fcngeren Bev\u00f6lkerung am Herzen. Neues auszuprobieren und bestehende Pfade zu verlassen, war schon immer seine Philosophie. <\/div>\r\n \r\n
\r\n FOTO: SABINE FELBER – Roland Gro\u00dfe Holtforth ist Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der PR- und Marketingagentur Literaturtest und Mitglied im Sprecherkreis der IG Digital. Er unterst\u00fctzt Verlage und Buchhandlungen bei Strategie- und Kreativprozessen. <\/div>\r\n \r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n \r\n \r\n<\/div>\r\n\r\n\n\n\r\n
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Wie geht es nun weiter? Was haben Sie sich f\u00fcr den zweiten Workshop vorgenommen?<\/strong><\/h3>\n

ME:<\/strong> Jede*r konnte sich f\u00fcr konkrete Ideen eintragen, die bis zum n\u00e4chsten Treffen im Team abgesprochen und abgestimmt werden sollen. Daraus ergibt sich dann ein Projektziel bis zum Mai \u2013 in unserem Fall werden wir uns intensiv mit dem Thema Kommunikation mit der Zielgruppe besch\u00e4ftigen. Aber nicht nur mit dem \u201eWie\u201c, sondern auch mit dem \u201eWas\u201c werden wir uns auseinandersetzen. Dabei ist unser Anspruch, den Zeitaufwand pro Woche m\u00f6glichst alltagstauglich zu halten. Aber auch sonst haben wir bereits in der kurzen Zeit einige \u00c4nderungen im Laden vorgenommen \u2013 z. B. Regale getauscht, Sortiment erweitert, Kommunikation in den Sozialen Medien. Es wird eine spannende Zeit, und wir werden den jungen Menschen intensiv zuh\u00f6ren.<\/p>\n

Und wie sehen die n\u00e4chsten Tage bei Ihnen aus, Herr Gro\u00dfe Holtforth? Wie bereiten Sie als Workshopleiter das n\u00e4chste Treffen vor?<\/strong><\/h3>\n

RGH:<\/strong> Spannend wird es, wenn wir demn\u00e4chst erfahren, welche der gemeinsam entwickelten Ideen die einzelnen Buchhandlungen bei sich umsetzen m\u00f6chten. Wir haben uns da eine Deadline gesetzt. Mit diesem Wissen gehen wir in den zweiten Workshop , in dem aus Ideen umsetzbare Pl\u00e4ne werden sollen. Diese Umsetzungen gehen die Buchhandlungen dann direkt im Anschluss an \u2013 jede f\u00fcr sich, aber nat\u00fcrlich begleitet von uns als Projektteam.<\/p>\n

Lassen Sie uns noch ein wenig weiter in die Zukunft blicken. Was wird im Mai auf dem Libri.Campus live in Bezug auf die Projektgruppe passieren? Oder vielleicht auch: Was sollte optimalerweise passieren?<\/strong><\/h3>\n

ME:<\/strong> Wir Projektbuchhandlungen werden unsere Ergebnisse auf dem Libri.Campus pr\u00e4sentieren und nat\u00fcrlich auch im pers\u00f6nlichen Gespr\u00e4ch gerne von den Erfahrungen berichten. Und dann w\u00fcnsche ich den Kolleg*innen und mir, dass wir voller Ideen und voller Tatendrang uns die n\u00e4chste Generation an Buchk\u00e4ufer*innen wieder in die Buchhandlung holen und dort auch halten.<\/p>\n

RGH:<\/strong> Extrem spannend wird sein, von welchen Erfolgen und Erfahrungen aus der Projektarbeit die Buchhandlungen auf dem \u201eLaufsteg\u201c des Libri.Campus berichten werden. Davon lassen sich dann hoffentlich viele weitere Buchhandlungen inspirieren. Denn die Umsatzpotenziale bei dieser Zielgruppe nutzen zu wollen, erscheint mir betriebswirtschaftlich, aber vor allem strategisch eine extrem gute Idee zu sein.<\/p>\n

Vielen Dank f\u00fcr das interessante Gespr\u00e4ch!\u00a0<\/strong><\/h3>\n <\/div>\r\n\r\n \r\n \r\n <\/div>\r\n \r\n <\/div>\r\n\r\n \r\n <\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Eine Projektgruppe aus 14 Buchh\u00e4ndler*innen besch\u00e4ftigt sich mit der \u201eGeneration Book\u201c. 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