{"id":48439,"date":"2023-02-20T19:05:12","date_gmt":"2023-02-20T17:05:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.libri.de\/?p=48439"},"modified":"2024-10-14T14:28:46","modified_gmt":"2024-10-14T12:28:46","slug":"den-buchhandel-nahbarer-und-vielfaeltiger-machen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.libri.de\/de\/magazin\/den-buchhandel-nahbarer-und-vielfaeltiger-machen\/","title":{"rendered":"Den Buchhandel nahbarer und vielf\u00e4ltiger machen"},"content":{"rendered":"\r\n<div id=\"text-block_64589257cf5e1f841018aeace69c0685\" class=\"block-text module type-text bc-trans\">\r\n  <div class=\"container\">\r\n\r\n    \r\n      <div class=\"row \">\r\n\r\n        \r\n        <div class=\"col-12 col-md-9\">\r\n\r\n          \r\n          <div class=\"text for-box-js\">\r\n            <h3>Liebe Frau Meininghaus, wie kam es dazu, dass Sie als Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin der Nordbuch-Gruppe sich dem Thema \u201egering literarisierte Menschen\u201c angenommen haben?<\/h3>\n<p>Auf dem letzten Libri.Campus live hat Lukas Heinemann von der Stiftung Lesen einen Vortrag zu gering literarisierten Menschen gehalten und uns in ihre Lebenswelten mitgenommen. Das hat mich wirklich wachger\u00fcttelt.<\/p>\n<h3>Wach ger\u00fcttelt \u2013 in welcher Hinsicht?<\/h3>\n<p>Zun\u00e4chst war ich von der hohen Zahl \u00fcberrascht und dann in der Konsequenz erschrocken: 6,2 Mio. Menschen in Deutschland k\u00f6nnen nicht richtig lesen und schreiben. Da liegt es nahe, dass Teilhabe auf vielen gesellschaftlichen Ebenen kaum m\u00f6glich scheint, mindestens aber sehr erschwert ist.<br \/>\nDoch wenn Sie sich mit der Lebenswelt dieser Menschen besch\u00e4ftigen, werden Sie lernen, dass diese mitten in der Gesellschaft verwurzelt sind. Die meisten von ihnen haben einen Schulabschluss und gehen einer festen Arbeit nach. Das sind unsere Nachbarinnen oder Sportkollegen. Und als Buchh\u00e4ndlerin sehe ich nat\u00fcrlich auch die Entwicklung, dass wir immer mehr Leser*innen und damit auch Buchk\u00e4ufer*innen verlieren. Da k\u00f6nnen wir nicht einfach zuschauen!<\/p>\n          <\/div>\r\n\r\n          \r\n          \r\n        <\/div>\r\n        \r\n      <\/div>\r\n\r\n    \r\n  <\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n\n\n\r\n<div id=\"box-block_e1bc13db850d49ef85a09d6792f8982b\" class=\"block-box type-info\">\r\n\r\n  <div class=\"container\">\r\n    <div class=\"box-teaser\">\r\n      <div class=\"icon icon-info\"><\/div>\r\n      <div class=\"text\">\r\n        <p><strong>MITMACHEN<\/strong><\/p>\n<p>M\u00f6chten Sie sich zum Thema \u201eZielgruppe gering literarisierte Menschen\u201c engagieren?<br \/>\nMelden Sie sich gern bei:<br \/>\n<a href=\"mailto:swantje.meininghaus@nordbuch.com\">Swantje Meininghaus<\/a><br \/>\noder <a href=\"mailto:campus@libri.de\">Libri.Campus-Team<\/a><\/p>\n      <\/div>\r\n              <div>\r\n          <a href=\"https:\/\/www.libri.de\/de\/magazin\/gering-literarisierte-erwachsene-buchhandel\/\" class=\"link\" target=\"\" >\r\n            <span class=\"title\">Mehr zum Thema<\/span><span class=\"after\"> ><\/span>\r\n          <\/a>\r\n        <\/div>\r\n          <\/div>\r\n  <\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n\n\n\r\n<div id=\"text-block_8130ceb4ad219c5ba5b957bcffd330df\" class=\"block-text module type-text bc-trans\">\r\n  <div class=\"container\">\r\n\r\n    \r\n      <div class=\"row \">\r\n\r\n        \r\n        <div class=\"col-12 col-md-9\">\r\n\r\n          \r\n          <div class=\"text for-box-js\">\r\n            <p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Im Herbst 2022 waren Sie dann mit Dr. Maas, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der Stiftung Lesen, zu Gast beim Campus.Dialog. Hier ging es um die Frage, wie der Buchhandel gering literarisierte Erwachsene erreichen kann. Wie ist da Ihre Einsch\u00e4tzung?<\/h3>\n<p>Die Herausforderung ist gro\u00df, das m\u00f6chte ich nicht klein reden. Daher macht es Sinn, sich die Zielgruppe noch genauer anzuschauen. Die Lesekompetenz wird \u00fcber sogenannten Alpha-Level definiert, von Alpha 1, das bedeutet Kompetenz auf Buchstabenebene, bis Alpha 3 \u2013 Kompetenz auf Satzebene. Wenn wir von den 6,2 Mio. gering literarisierten Menschen sprechen, bewegen wir uns in diesen drei Kompetenzstufen. F\u00fcr den Buchhandel liegt \u2013 nach meiner Einsch\u00e4tzung \u2013 das viel gr\u00f6\u00dfere Potential aber auf dem Alpha-Level 4. Diese Personengruppe kann eigentlich lesen, sie tut es aber kaum, da es M\u00fche bereitet und nicht mit Spa\u00df verbunden ist. Wenn wir f\u00fcr diese Gruppe spannende Leseangebote schaffen, erschlie\u00dfen wir uns nicht nur eine neue Zielgruppe, wir verhindern auch, dass die Lesekompetenz weiter abnimmt. Denn Menschen, die lesen k\u00f6nnen, auch wenn das mit Schwierigkeiten verbunden ist, sollten das auch tun. Lesen kann n\u00e4mlich tats\u00e4chlich auch wieder verlernt werden.<\/p>\n<h3>Was wissen wir \u00fcber diese Zielgruppe?<\/h3>\n<p>Wir haben uns intensiv mit der Stiftung Lesen ausgetauscht, die sich in ihrer Forschung auf die Alpha-Stufen 1 bis 3 konzentriert. Ihre Erkenntnisse \u00fcber Interessen und Lebensumst\u00e4nde der Zielgruppe sind sehr gut auf die Zielgruppe Alpha 4 zu \u00fcbertragen. Ende Januar haben wir uns mit engagierten Buchh\u00e4ndler*innen aus der Nordbuch-Gruppe bei Libri in Bad Hersfeld zu einem Workshop getroffen. Da ging es darum, ein noch besseres Verst\u00e4ndnis f\u00fcr ihre Lebenswelt zu entwickeln. An dieser Stelle herzlichen Dank an Isabelle Wilden von der Stiftung Lesen, die den Workshop mit ihren Einsch\u00e4tzungen sehr bereichert hat.<\/p>\n<h3>Und konnten Sie schon erste Ans\u00e4tze entwickeln, wie Sie diese Zielgruppe erreichen wollen?<\/h3>\n<p>Ja, tats\u00e4chlich. Im ersten Schritt haben wir Personas definiert und haben uns dann mit Hilfe einer Empathy Map intensiv mit deren Bed\u00fcrfnissen besch\u00e4ftigt. Davon lie\u00dfen sich Themen und Interessen ableiten und auch m\u00f6gliche Szenarien, wie wir Buchh\u00e4ndler*innen dieser Zielgruppe begegnen k\u00f6nnen. Als konkrete Ma\u00dfnahme sind hier zum Beispiel erste B\u00fccherlisten entstanden.<\/p>\n<h3>Wie sehen die n\u00e4chsten Schritte aus?<\/h3>\n<p>Auf der Nordbuch-Tagung am 23. und 24. Februar werden wir Ideen rund um unsere erste Persona vorstellen und hoffentlich weitere Mitstreiter*innen f\u00fcr unser Anliegen gewinnen. Ich pers\u00f6nlich denke, dass wir uns \u00fcber Ausprobieren und Austausch untereinander dieser Zielgruppe n\u00e4hern m\u00fcssen. Unsere Erfahrungen teilen wir gern mit allen, die an diesem Thema Interesse haben. Das ist auch durchaus als ein Aufruf zu verstehen. Melden Sie sich bei mir oder bei Libri!<\/p>\n<h3>Man sp\u00fcrt, das Thema liegt Ihnen wirklich am Herzen. Wie reagieren Kolleg*innen im Buchhandel auf Ihre Initiative?<\/h3>\n<p>Allen ist klar: Diese Zielgruppe ist nicht einfach zu erreichen. Wir brauchen einen langen Atem und bei einigen Ans\u00e4tzen werden wir auch unsere Komfortzone verlassen m\u00fcssen.<\/p>\n<h3>Was sagen Sie denen, die noch z\u00f6gern?<\/h3>\n<p>Der Aufwand wird sich lohnen, denn mit jeder Idee in diese Richtung wird der Buchhandel nahbarer und auch vielf\u00e4ltiger. Und das wird auch auf andere Zielgruppen ausstrahlen und den Buchhandel f\u00fcr viele sympathischer und attraktiver machen!<\/p>\n<p><strong>Herzlichen Dank f\u00fcr das Interview und Ihr Engagement, Frau Meininghaus!<\/strong><\/p>\n          <\/div>\r\n\r\n          \r\n          \r\n        <\/div>\r\n        \r\n      <\/div>\r\n\r\n    \r\n  <\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Gering literarisierte Menschen zu erreichen \u2013 dieser Herausforderung stellen sich Nordbuch und Libri gemeinsam. 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