{"id":44673,"date":"2022-11-08T13:04:05","date_gmt":"2022-11-08T11:04:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.libri.de\/?p=44673"},"modified":"2024-05-10T14:19:53","modified_gmt":"2024-05-10T12:19:53","slug":"booktok-was-ist-das-ueberhaupt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.libri.de\/de\/magazin\/booktok-was-ist-das-ueberhaupt\/","title":{"rendered":"BookTok \u2013 was ist das \u00fcberhaupt?"},"content":{"rendered":"\r\n
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TikTok ist eine Social Media Plattform, die haupts\u00e4chlich \u00fcber die App konsumiert wird. Dort teilen User*innen kurze Videos zur Unterhaltung oder auch Wissenswertes. Der Fokus liegt dabei auf der Unterhaltung und weniger auf der Kommunikation bzw. der Community-Bildung. Der Algorithmus lernt schnell, was f\u00fcr Videos gefallen und spielt \u00fcberwiegend diese aus. Wurde TikTok vor einiger Zeit noch als Plattform f\u00fcr junge Menschen der Generation Z (Jahrgang 1997-2012) gehalten, ist der Altersschnitt mittlerweile angestiegen: 67 % der User*innen sind \u00e4lter als 25 Jahre, Tendenz steigend. Weltweit hat die App \u00fcber 1 Mrd. monatliche Nutzer*innen, in Deutschland sind es 20 Millionen \u2013 also absolut keine Nischenplattform mehr! Auch die Nutzungsdauer von 39 Minuten t\u00e4glich liegt weiter \u00fcber dem, was andere Plattformen wie Instagram (17 Minuten) verzeichnen.<\/p>\n

Warum aber ist TikTok so erfolgreich, dass es sogar die Bestsellerlisten und Auflagenplanungen beeinflusst?<\/h3>\n

Die kurzen und nahbaren Videoclips mit ihrem hohen Ma\u00df an gef\u00fchlter Authentizit\u00e4t sowie der sehr genaue Algorithmus machen TikTok so erfolgreich. Verschiedenste Themen und Hobbys werden f\u00fcr User*innen schnell erlebbar. Auf der Plattform findet man unter dem Hashtag #booktok die Subcommunity rund um B\u00fccher und Lesen: Rezensionen, Buchk\u00e4ufe oder Empfehlungen werden wirkungsvoll in kurzen sogenannten TikToks pr\u00e4sentiert. Der Hashtag #booktokgermany verzeichnet mehr als 600.000 Aufrufe. Besonders begehrt ist Content in den Genres Romance, Fantasy, Young Adult, Krimis oder Thriller. Au\u00dferdem erleben Klassiker auf TikTok ein Comeback. Auch B\u00fccher, die schon l\u00e4ngst erschienen sind, werden durch TikTok wiedergefunden und gefragter. Hier sind bekannte Beispiele \u201eDas Lied des Achill\u201c (2012) oder \u201eEin wenig Leben\u201c (2018).<\/p>\n

Der Roman \u201eIt ends with us\u201c von Colleen Hoover ist einer der bekanntesten BookTok-Titel: Er erschien bereits 2016 (dtv), in diesem Jahr verzeichnete der Titel dann durch die Pr\u00e4senz auf BookTok hohe Absatzzahlen, die stabil bleiben:<\/p>\n <\/div>\r\n\r\n \r\n \r\n <\/div>\r\n \r\n <\/div>\r\n\r\n \r\n <\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n\n\n\r\n

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\r\n Verk\u00e4ufe des Titels "It ends with us" bei Libri <\/div>\r\n \r\n \r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n \r\n \r\n<\/div>\r\n\r\n\n\n\r\n
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\u00c4hnlich erfolgreich ist der Titel Heartstopper Volume 1 von Alice Oseman, erschienen im Februar 2019. Der Erfolg des Buches in diesem Jahr l\u00e4sst sich auf die Verfilmung der Graphix Novel (April 2022, Netflix ) zur\u00fcckf\u00fchren, wodurch der Titel auch auf TikTok viral ging und in diesen Zeitr\u00e4umen zu K\u00e4ufen animierte:<\/p>\n <\/div>\r\n\r\n \r\n \r\n <\/div>\r\n \r\n <\/div>\r\n\r\n \r\n <\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n\n\n\r\n

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\r\n Verk\u00e4ufe des Titels "Heartstopper Volume 1" bei Libri <\/div>\r\n \r\n \r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n \r\n \r\n<\/div>\r\n\r\n\n\n\r\n
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Viele Verlage sind bereits auf TikTok aktiv. Der LYX Verlag, ein Label von Bastei L\u00fcbbe, hat bei TikTok schon 10.500 Follower*innen. Besonders das Interesse an der Reihe Dunbridge Academy und Autorin Sarah Sprinz ist riesig. Die Reihe hat 13,7 Millionen Aufrufe bei TikTok und der dritte Band war bereits Platz 1 der Spiegel Bestsellerliste.<\/p>\n

Auch dtv ist auf TikTok aktiv mit 15.100 Follower*innen. Hier sind die begehrten Romane von Colleen Hoover zuhause. Die Autorin selbst hat mit 1.1 Millionen Follower*innen und 2,4 Mrd. Aufrufen unter dem Hashtag #colleenhover eine unglaubliche Reichweite. Ihre Titel geh\u00f6ren zu den beliebtesten auf BookTok \u2013 angef\u00fchrt von \u201eNur noch ein einziges Mal\u201c.<\/p>\n

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Warum ist die BookTok-Community so stark? Und welchen Einfluss hat die BookTok-Community auf den Buchhandel?<\/p>\n <\/div>\r\n

\r\n \r\n Lesen Sie das exklusive BookTok-Interview<\/span> ><\/span>\r\n <\/a>\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n\n\n\r\n
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Der Hype um BookTok hat auch Auswirkungen auf die Metadaten<\/h3>\n

Wenn ein Titel \u00fcber Booktok besonders gut verk\u00e4uflich ist, liefern die Verlage oft bereits einen Hinweis darauf in den Metadaten mit. Am wirkungsvollsten ist es hier BookTok im Untertitel des Buches aufzugreifen. So werden die B\u00fccher auch schneller mit BookTok gefunden. Eine andere M\u00f6glichkeit sind die freien Schlagworte. Diese sind frei w\u00e4hlbar und es haben sich Worte wie \u201eTikTok\u201c, \u201eBookTok\u201c oder der Hashtag \u201e#BookTokmademebuyit\u201c bew\u00e4hrt. Beide Methoden sind sowohl bei deutschen als auch bei internationalen Verlagen verbreitet.<\/p>\n

Nicht ungeachtet bleiben sollte das Thema Datenschutz, wenn man als Verlag bei TikToK aktiv wird und diesen Kanal f\u00fcr Social Ads-Kampagnen nutzen m\u00f6chte. Das chinesische Unternehmen m\u00f6chte in 2023 ein europ\u00e4isches Datenzentrum aufbauen, um somit nach EU-Recht europ\u00e4ische Nutzerdaten zu speichern.<\/p>\n

Wer sich inspirieren lassen m\u00f6chte, schaut sich die folgenden erfolgreichen Kan\u00e4le von deutschen Verlagen an: @dtv_verlag<\/a>, @lyx_verlag<\/a>, @penguin_verlag.<\/a><\/p>\n

Sie m\u00f6chten als Buchh\u00e4ndler*in BookTok nutzen und von dem Ph\u00e4nomen profitieren? Dann schauen Sie doch mal auf diesem Beitrag vorbei. Dort haben wir praxisnahe Tipps f\u00fcr Sie zusammengefasst.<\/p>\n <\/div>\r\n\r\n \r\n \r\n <\/div>\r\n \r\n <\/div>\r\n\r\n \r\n <\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n\n\n\r\n