Zwei verfeindete Brüder im Kampf um die Weltmarktführerschaft

Im fränkischen Provinznest Herzogenaurach herrscht der Geist der Brüder »Adi« und Rudolf Dassler. Die Geschichte der Gründungsväter von Adidas und Puma ist die Saga eines Bruderzwists, der zur Geburtsstunde zweier Weltkonzerne wurde. Barbara Smit unternimmt eine Tour de Force durch die Welt des Sportgeschäfts.

Die außergewöhnliche Geschichte von Adidas und Puma atmet den Geist sportlicher Triumphe und Helden, die unvergessen sind: Jesse Owens, Franz Beckenbauer und David Beckham machten die »drei Streifen« zu einer weltweiten Marke. Rivale Rudolf Dassler führte die Marke Puma mit Sportlern wie Günter Netzer, Boris Becker und Diego Maradona zum Erfolg. In den Siebzigern revolutionierte Horst Dassler mit der Erfindung des Sportsponsoring das internationale Geschäft. In den Neunzigern gerieten beide Firmen an den Rand des Ruins, beiden gelang ein beeindruckender Neubeginn. Eine Geschichte von genialen Ideen und unternehmerischem Ehrgeiz, von Korruption und Intrigen, Niederlagen und Triumphen.

Inhalt
Editorische Notiz 9
1.Die Dassler-Jungs 11
2.Der Owens-Coup 21
3.Bruderkrieg 29
4.Der Bruch 38
5.Schweizer Schlamm 49
6.Schuhe für Melbourne 60
7.Das Elsasskomplott 69
8.Die schmutzigen Tricks von Mexiko 79
9.Der übergroße Sohn 87
10.Der Rettungsanker 99
11.Million Dollar Boots 107
12.Sportpolitik 117
13.Die Geldmaschine 129
14.Der Hahn und die Sardine 137
15.Versteckspiel 143
16.Olympische Freunde 153
17.Die Marketing-Invasion 163
18.Die Rückkehr 173
19.Sturzflug 186
20.Der Imperator schlägt zurück 197
21.Der Untergang des Hauses Puma 207
22.Die Schweizer Armada 219
23.Das Schlangennest 227
24.Der Ausverkauf 236
25.Finger weg 250
26.Stir it up 257
27.Die Pokerrunde 267
28.Das Milliardengeschenk 281
29.Das Come-back 288
30."La victoire est en nous" 302
31.Unentschieden 316
Epilog 329
Quellen 335
Literaturverzeichnis 336
Anmerkungen 339
Dank 356
Register 357
Bildnachweise 000

Barbara Smit lebt in Frankreich und arbeitet als freie Wirtschaftsjournalistin für führende englische und französische Medien. Ihre Unternehmensgeschichte über die Brauerei »Heineken« wurde in den Niederlanden zum Bestseller. Für dieses Buch hat sie vier Jahre recherchiert, internationale Archive durchforstet und exklusive Gespräche mit zahlreichen Mitarbeitern, Managern sowie Familienmitgliedern geführt.

Kapitel 5 Schweizer Schlamm (S. 49-50)

Das Hotel Belvedere mit seinen blumengeschmückten Balkons und den romantischen Gewölben bot einen phantastischen Blick auf den Thuner See. An diesen idyllischen Ort in der Schweiz hatte sich Nationaltrainer Sepp Herberger mit seinen Spielern zurückgezogen, um die Mannschaft vor der Weltmeisterschaft von 1954 zusammenzuschweißen. Hier unterwarfen sich Herbergers 22 Fußballer einem noch nie dagewesenen Programm, das aus hartem Training und vollkommener Abstinenz bestand. Ein besonders ruhiges Zimmer im Belvedere bewohnte Adi Dassler.

Der klein gewachsene Trainer mit dem Knautschgesicht arbeitete schon lange mit den Dasslers zusammen. Die Beziehung hatte Rudolf aufgebaut, aber der selbstgerechte ältere Bruder verscherzte es sich mit dem Trainer der Nationalelf. Offenbar hatte Rudolf das Gefühl, dass Herberger ihn nicht mit der gebührenden Ehrerbietung behandelte. »Sie sind ein kleiner König«, soll er Herberger erklärt haben. »Und wenn Sie uns nicht passen, wählen wir einen neuen Bundestrainer.«

Jahrelang hatte sich Sepp Herberger ins Zeug gelegt, um seine Stellung aufzubauen. Hitler interessierte sich kaum für Fußball, und die miserablen Leistungen der deutschen Mannschaft während der Nazijahre wirkten auch nicht gerade förderlich. Der »Führer« billigte dem Fußball immerhin einen gewissen Propagandawert zu, als die deutsche Elf bei der Weltmeisterschaft von 1934 den dritten Platz belegte. Zwei Jahre später auf der Olympiade von Berlin brachte der Danziger Gauleiter Albert Forster Hitler dazu, sich ein Spiel anzusehen. Er versicherte, die Mannschaft habe den Sieg sicher in der Tasche. Als der Reichskanzler dann aber Zeuge einer blamablen Niederlage gegen Norwegen wurde, zog er wütend ab. Das Debakel führte zur Entl
assung des Reichstrainers Otto Nerz. Sein Nachfolger wurde sein Assistent Josef »Sepp« Herberger.

Der ehemalige Bankangestellte gab sich größte Mühe, eine gute Mannschaft zusammenzustellen. Ständig mit einem dicken grünen Notizbuch bewaffnet, sah er sich unermüdlich trostlose Ligaspiele an. Seine Geduld zahlte sich aus, als er 1938 den 18-jährigen Fritz Walter entdeckte, der damals bei Kaiserslautern spielte. Der Reichstrainer füllte Seite um Seite mit Notizen über »FW« und arbeitete jahrelang daran, seinen Lieblingsspieler als künftigen Mannschaftskapitän aufzubauen.

Der Krieg war ein herber Rückschlag für Herbergers Bemühungen, denn die meisten seiner Schützlinge wurden an die Front geschickt. Um elf wehrtüchtige Spieler zusammenzubekommen, ging er erhebliche Risiken ein. Immer wieder erfand er militärische Auszeichnungen für seine Spieler, um zu beweisen, dass sie im Kampf bereits das Ihre getan hatten; außerdem ließ er mehrere Spieler zur Luftwaffe versetzen. Im Fall von Fritz Walter erregte das einiges Missfallen, weil der junge Soldat zugeben musste, dass er noch nie ein Flugzeug von innen gesehen hatte. Der springende Punkt war aber, dass die fragliche Division von dem Fußballfreund und berühmten Kampfpiloten Hermann Graf befehligt wurde, der Walter protegierte und dafür sorgte, dass er in Ruhe trainieren konnte.

Nach dem Entnazifizierungsverfahren wurde Herberger wieder zum Trainer der Nationalmannschaft berufen. Nun setzte er alles daran, die überlebenden Spieler zusammenzusuchen und sie auszurüsten. Nachdem Deutschland in vier Besatzungszonen aufgeteilt war, zeigte sich, dass jede der vier Siegermächte eine andere Einstellung zum Fußball hatte, sodass an eine Bundesliga vorerst nicht zu denken war. Doch angesichts der Versorgungssituation der Nachkriegsjahr
e war das die geringste Sorge. Für die Millionen Menschen, die ausgebombt oder Flüchtlinge aus den Ostgebieten waren, ging es erst einmal ums Überleben, eine Freizeitbeschäftigung wie Fußball spielte in ganz Deutschland keine große Rolle. Die eingetragenen Vereine und ihre Spieler mussten improvisieren und fertigten Trikots und Eckfahnen aus alten NS-Flaggen an – nicht ohne zuvor das Hakenkreuz zu entfernen.

02.01.2006, Frankfurter Allgemeine Zeitung
Gründung im Bruderzwist
"Das Buch läßt sich nicht nur gut lesen, es stellt zugleich eine interessante Dokumentation deutscher Unternehmensgeschichte dar."

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