Das Buch spiegelt den aktuellen Stand des Marketings der Tourismuswirtschaft wider. Im ersten, basalen und theoriegeleiteten Teils Buches wird das Strategische und Operative Marketing mit Fokussierung auf die Tourismusbranche behandelt. Im zweiten, sektoralen und praxisgeleiteten Teil des Buches wird Airline-, Bahn-, Bus-, Kreuzfahrten-, Reiseveranstalter- und Reisebüro-Marketing dargestellt.
Das Buch richtet sich an Studierende tourismusspezifischer Studiengänge an Universitäten, (Fach-) Hochschulen und Berufsakademien, aber auch durch seinen starken Praxisbezug an Auszubildende, WeiterbildungsteilnehmerInnen (Tourismusfachwirt IHK) und Fachkräfte in Tourismusunternehmen.

Axel Schrand, Dipl.Betriebswirt und Dipl.Soziologe: Ausbildung und Berufstätigkeit als Reisebürokaufman, Studium der Betriebs- und Tourismuswirtschaft an der (Fach-)Hochschule München. Studium der Soziologie, Psychologie und Politologie an der Universität München, Autor zahlreicher tourismuswissenschaftlicher Publikationen, Dozent für Transdisziplinäre Tourismuslehre und Tourismus-Marketing an der Unversität Eichstätt-Ingolstadt. (Fach-)Hochschule München und Berufsakademie Ravensburg.