Das Handbuch zur Suchmaschinen-Optimierung von Sebastian Erlhofer gilt in Fachkreisen zu Recht als das deutschsprachige Standardwerk.
Es bietet Einsteigern und Fortgeschrittenen fundierte Informationen zu allen wichtigen Bereichen der Suchmaschinen-Optimierung. Tauchen Sie ein in die Welt des Online-Marketings. Verständlich werden alle relevanten Begriffe und Konzepte ausführlich erklärt und erläutert. Neben ausführlichen Details zur Planung und Erfolgsmessung einer strategischen Suchmaschinen-Optimierung reicht das Spektrum von der Keyword-Recherche, der wichtigen Onpage-Optimierung Ihrer Website über erfolgreiche Methoden des Linkbuildings bis hin zu Ranktracking, Monitoring und Controlling.
Auch ergänzende Bereiche wie Google AdWords, die Konversionsraten-Optimierung und Web Analytics kommen nicht zu kurz.
Die aufgabenorientierte Struktur und die anschaulichen Beispiele ermöglichen Ihnen die direkte und schnelle Umsetzung in der Praxis.

... Vorwort ... 19


1 ... Die Welt der Suchmaschinen-Optimierung ... 21

... 1.1 ... Suchhilfen im Web ... 22
... 1.2 ... Die Content-Anbieter ... 29
... 1.3 ... Suchende, die zu Besuchern und Kunden werden (sollen) ... 35
... 1.4 ... Suchmaschinen-Optimierer und Online-Marketing ... 39

2 ... SEO-Zieldefinition ... 49

... 2.1 ... Rahmenbedingungen einer Optimierung ... 49
... 2.2 ... Ziele der Suchmaschinen-Optimierung ... 54
... 2.3 ... SMART vorgehen ... 63
... 2.4 ... Fortschritt messen mit Key Performance-Indikatoren (KPI) ... 67
... 2.5 ... Zielgruppe erkennen ... 74
... 2.6 ... Der SEO Marketing-Plan ... 75

3 ... Keyword-Recherche ... 77

... 3.1 ... Die Theorie hinter der Keyword-Recherche ... 78
... 3.2 ... Gütekriterien von Keywords ... 80
... 3.3 ... Keyword-Strategien: Vom Shorttail zum Longtail ... 82
... 3.4 ... Schritte einer Keyword-Recherche ... 87
... 3.5 ... Keyword-Datenbanken ... 101
... 3.6 ... Eigenschaften der Keywords ... 112
... 3.7 ... Bewerten der Listeneinträge: Keyword-Potenzialanalyse ... 119
... 3.8 ... Zeitliche und regionale Einflüsse ... 126
... 3.9 ... Zuweisung von Keywords: Keyword-Mapping ... 130

4 ... Anatomie des World Wide Web ... 133

... 4.1 ... Exkurs in HTML ... 134
... 4.2 ... Trägermedium Internet ... 149
... 4.3 ... HTTP ... 156

5 ... Architektur von Suchmaschinen ... 165

... 5.1 ... Suchmaschinen ... 166
... 5.2 ... Meta-Suchmaschinen ... 172
... 5.3 ... Dokumentgewinnung mit dem Webcrawler-System ... 179
... 5.4 ... Datenaufbereitung und Dokumentanalyse ... 190
... 5.5 ... Datenstruktur ... 214

6 ... Gewichtung und Relevanz ... 225

... 6.1 ... Statistische Modelle ... 227
... 6.2 ... PageRank ... 236
... 6.3 ... Hilltop-Prinzip ... 248
... 6.4 ... TrustRank ... 249
... 6.5 ... Click-Popularity ... 252
... 6.6 ... Cluster-Verfahren ... 255

7 ... Suchprozess ... 261

... 7.1 ... Arbeitsschritte des Query-Prozessors ... 262
... 7.2 ... Suchoperatoren ... 266
... 7.3 ... Erweiterte Suchmöglichkeiten ... 270
... 7.4 ... Nutzerverhalten im Web ... 275

8 ... Suchmaschinenoptimierte WebsiteStruktur ... 289

... 8.1 ... Barrierefreiheit für Suchmaschinen ... 289
... 8.2 ... Die optimale Navigationsarchitektur ... 305
... 8.3 ... Die Startseite ... 316
... 8.4 ... Semantische Struktur wahren ... 318
... 8.5 ... Sprechende URLs ... 320
... 8.6 ... Cookies und Session-IDs ... 325
... 8.7 ... Domainwahl ... 326
... 8.8 ... Optimale Verzeichnis- und Dateinamen ... 334
... 8.9 ... Platzierung neuer Inhalte ... 339
... 8.10 ... Webhosting ... 341
... 8.11 ... Stetige Aktualisierung ... 345
... 8.12 ... Double Content ... 348
... 8.13 ... Redirects korrekt umsetzen ... 353
... 8.14 ... Webcrawler kontrollieren ... 356
... 8.15 ... Versteckte Inhalte (deep web) ... 361

9 ... Aufnahme in die Suchmaschinen ... 365

... 9.1 ... Suchmaschinen-Kooperationen ... 365
... 9.2 ... Die Anmeldung ... 367
... 9.3 ... Kostenpflichtige Leistungen ... 375
... 9.4 ... XML-Sitemaps ... 378
... 9.5 ... Aufnahme beschleunigen ... 382
... 9.6 ... Die Wiederaufnahme ... 383

10 ... Onpage-Optimierung ... 389

... 10.1 ... Spezielle Situation bei einem Relaunch ... 391
... 10.2 ... Optimierung durch Tags ... 393
... 10.3 ... Suchmaschinenoptimiertes Schreiben ... 414
... 10.4 ... Web 2.0 und Ajax für die Onpage-Optimierung ... 420
... 10.5 ... PDF-Dokumente optimieren ... 424

11 ... Offpage-Optimierung (Linkbuilding) ... 427

... 11.1 ... Linkjuice ... 428
... 11.2 ... Interne Verlinkung optimieren ... 428
... 11.3 ... Linkbaiting und das KAKADU-Prinzip ... 432
... 11.4 ... Natürliches Linkbuilding ... 434
... 11.5 ... Backlink-Profil-Analyse ... 438
... 11.6 ... Linkpartnerschaften ... 450
... 11.7 ... Linkkauf ... 455
... 11.8 ... Webkataloge als frühe Linkquelle ... 455
... 11.9 ... Weblogs ... 464
... 11.10 ... Weitere mögliche Linkquellen ... 468
... 11.11 ... Penalties ... 475
... 11.12 ... Aufbau von Satelliten-Domains ... 477
... 11.13 ... Web 2.0 zur Offpage-Optimierung nutzen ... 480
... 11.14 ... Click-Popularity erhöhen ... 494
... 11.15 ... Wenn es einmal länger dauert: PPC als Ergänzung ... 496

12 ... Universal Search-Optimierung ... 505

... 12.1 ... Potenzial für die Optimierung ... 506
... 12.2 ... Verschiedene Universal Search-Typen ... 507
... 12.3 ... Rich Snippets ... 522
... 12.4 ... Breadcrumbs in den Ergebnislisten ... 526

13 ... Spam ... 529

... 13.1 ... Keyword-Stuffing ... 531
... 13.2 ... Unsichtbare und kleine Texte ... 532
... 13.3 ... Hidden-Links ... 538
... 13.4 ... Meta-Spam ... 539
... 13.5 ... Doorway-Pages ... 540
... 13.6 ... Cloaking ... 544
... 13.7 ... Bait-And-Switch ... 547
... 13.8 ... Domain-Dubletten ... 548
... 13.9 ... Page-Jacking ... 550
... 13.10 ... Blog- und Gästebuch-Spam ... 551
... 13.11 ... Sonstige Spam-Methoden ... 553

14 ... Monitoring und Controlling ... 555

... 14.1 ... Server-Monitoring ... 556
... 14.2 ... Controlling ... 559
... 14.3 ... Logdateien-Analyse ... 561
... 14.4 ... Website-Tracking am Beispiel von Google Analytics ... 570
... 14.5 ... Rank-Monitoring ... 577
... 14.6 ... Einträge aus Suchmaschinen entfernen ... 580

15 ... Google - Gerüchte, Theorien und Fakten ... 583

... 15.1 ... Gerüchtequellen und Gerüchteküchen ... 583
... 15.2 ... Googles Crawling-Strategien ... 585
... 15.3 ... Die Google-Updates ... 587
... 15.4 ... Google und die geheimen Labors ... 595
... 15.5 ... Sandbox ... 597

16 ... Usability und Suchmaschinen-Optimierung ... 603

... 16.1 ... Suchmaschinen-Optimierung alleine reicht nicht ... 604
... 16.2 ... Was Usability mit Suchmaschinen-Optimierung zu tun hat ... 605
... 16.3 ... Usability-Regeln ... 611

17 ... Optimierung umsetzen: TYPO3, WordPress und E-Shops ... 621

... 17.1 ... CMS optimieren am Beispiel von TYPO3 ... 622
... 17.2 ... Weblogs optimieren am Beispiel von WordPress ... 632
... 17.3 ... E-Shop-Optimierung ... 645
... 17.4 ... Ausblick ... 653

... Anhang ... 655

... A ... Glossar ... 657
... B ... Literaturverzeichnis ... 671
... C ... Abbildungsverzeichnis ... 675

... Index ... 681

Sebastian Erlhofer ist Gesellschafter der Medienagentur mindshape und beschäftigt sich seit über zehn Jahren mit dem Thema Suchmaschinen. Hier hat er sich insbesondere auf die Entwicklung und Optimierung von Websites im Hinblick auf Suchmaschinen, Usability und Barrierefreiheit spezialisiert.

Für alle, die sich fundiert über SEO informieren wollen, ist das Buch von Sebastian Erlhofer genau das Richtige. Mit satten 690 Seiten ist das Buch nahezu als Bibel der Suchmaschinen-Optimierung zu beschreiben. Geeignet ist es sowohl für Einsteiger, Fortgeschrittene als auch Web-Design-Profis, die sich bisher noch nicht mit dem Thema auseinandergesetzt haben. Das Buch geht strukturiert und tiefgreifend auf alle unterschiedlichen Aspekte ein. Wer nicht nur fragmentarisches Wissen vom hören-sagen zum Thema Suchmaschinen-Optimierung haben möchte, dem sei dieses Standardwerk empfohlen.