Das Buch konzentriert sich auf die wesentlichen Aspekte des Marketings im IT-Sektor und legt die wichtigsten dahinter stehenden Denkmuster offen. Leser erfahren, welche Konzepte und Modelle für eine erfolgreiche Markt- und Kundenorientierung unabdingbar sind und welche Methoden, Tools und Instrumente für die Umsetzung benötigt werden. Der Autor hat die Inhalte systematisch und praxisnah aufbereitet, die Tauglichkeit der Ansätze veranschaulicht er anhand zahlreicher Anwendungsbeispiele aus verschiedenen Bereichen der IT.

Marketing und die IT-Branche. - 1.1 Spezialistenrollen dominieren im IT-Marketing. - 1.2 Idealposition: IT-Produktmanager als Unternehmer im Unternehmen. - 1.3 Ist-Position: IT-Produktmanager mit eingeschränkten Befugnissen. - 1.4 Anspruch und Aufbau des Buches

Aus den Rezensionen:
 "... bringt ständig Innovationen und Veranderungen hervor. Wer hier im Marketing oder Vertrieb arbeitet hat es mit Produkten zu tun die in der Regel schnell veralten und darüber hinaus ein gewisses technisches Verständnis vorausetzen. ... erfüllt der Text der auch durch eine konkrete und lebendige Sprache zu gefallen weiß alle Anforderungen an ein gutgemachtes Lehrbuch." (in: Studium, Summer 2011, S. 6)